La estrategia de vincular marcas globales con experiencias locales toma fuerza en El Salvador. La Constancia anunció una nueva fase de su alianza internacional a través de su marca Michelob Ultra, patrocinador oficial de la NBA, llevando al país el evento Michelob Ultra Courtside Experience, un torneo 3×3 que se desarrollará el próximo 14 de marzo de 2026 en el Centro Histórico de San Salvador.
Más allá del componente deportivo, la iniciativa representa una jugada estratégica de posicionamiento de marca, conexión con audiencias jóvenes y dinamización económica en uno de los espacios urbanos más emblemáticos del país.
Michelob Ultra es el único patrocinador oficial de cerveza de la NBA desde 2023, una distinción que la empresa capitaliza en mercados estratégicos como El Salvador, donde el baloncesto es el segundo deporte más practicado y seguido.
El evento reunirá a 16 equipos en categorías masculina y femenina bajo el formato oficial FIBA 3×3, avalado por la Federación Salvadoreña de Basketball. Sin embargo, el enfoque empresarial va más allá de la competencia: la experiencia incluirá activaciones de marca, DJ en vivo, photobooth temático y una puesta en escena diseñada para replicar el ambiente de las grandes arenas internacionales.
Para La Constancia, que cuenta con 120 años de trayectoria en el mercado salvadoreño, este tipo de eventos fortalece su portafolio premium y refuerza su narrativa de estilo de vida activo y aspiracional.
Centro Histórico: plataforma de desarrollo económico
La elección del Centro Histórico como sede responde también a una lógica de desarrollo urbano y comercial. La actividad cuenta con el respaldo de la Autoridad del Centro Histórico, que impulsa la revitalización de la zona como polo de inversión, turismo y comercio.
Desde la entidad se destaca que eventos de esta magnitud no solo promueven el deporte, sino que activan el comercio local, generan flujo turístico y crean oportunidades para emprendedores del sector gastronómico y de servicios.
La gran final transformará el corazón capitalino en un escenario de alto impacto visual y mediático, proyectando una imagen de ciudad preparada para albergar experiencias de nivel internacional.
Experiencia, premios y proyección internacional
El equipo campeón obtendrá un viaje para presenciar un partido oficial de la NBA en vivo, mientras que el segundo lugar recibirá un premio en efectivo. Además, los encuentros sumarán puntos para el Ranking Nacional 3×3.
Con esta iniciativa, La Constancia no solo fortalece el posicionamiento de Michelob Ultra como marca premium vinculada al deporte global, sino que también consolida un modelo de negocio basado en experiencias, alianzas estratégicas y activación de espacios públicos con impacto económico y social.
El evento será de entrada libre, a partir de las 4:00 p.m., marcando un nuevo capítulo en la convergencia entre empresa privada, deporte y revitalización urbana en El Salvador.